本年双11期间，百胜图进入抖音厨电热销榜的TOP20。在一众百元级小家电中，其均价打破5000元。
新宝是小家电代工范畴的隐形冠军，年产量超1.5亿台，年营收超160亿元。
创始人郭建刚现年59岁，以电吹风家庭作坊发家，30年来靠着OEM（原始设备制作）和ODM（原始规划制作）外销，攒下85亿元身家。
郭老板有更大的野心，拓宽国内自主品牌事务，争夺更高溢价和高毛利的产品，进一步翻开小家电王者的增加空间。
11月下旬，新宝股份投资者联系部分回复《21CBR》称，公司的咖啡机自主品牌百胜图，主要在国内出售；自主品牌产品的毛利率，高于公司全体毛利率。
百胜图（Barsetto）原是意大利的一个百年品牌，2017年被新宝股份全资收买后，成为专业家用咖啡机赛道的一匹黑马。
本年，郭建刚团队推出了百胜图BAE-LX1全自动咖啡机、BAE-3SAP智能平刀研磨一体咖啡机等五款新品。
以LX1为例，高管团队发现，家庭用户既巴望咖啡馆等级的口感，又冲突杂乱操作，所以将冷热双萃体系与4.3寸TFT高清屏集成，操作门槛简直为0。
LX1预设14种冷热饮品菜单，包含Espresso（意式浓缩）、卡布奇诺等，都可以一键搞定。且可智能核算磨豆时刻，萃取温度、浓度、杯量均可自定义。
曩昔，这些功用大多得大几千、上万元的商用机才装备，LX1天猫旗舰店叠加双11优惠及国补，到手价3000元左右，全网热销超2000台。
郭建刚摆开价格梯度——高阶款M3V内置电子秤，能一起萃取和蒸汽，到手价约2500元；千元档的M1C等类型，则装备意式萃取和冷萃两种形式。
其团队选用“场景化种草 + KOL深度体会”的营销打法，培养高端用户的信任感。
例如，联合咖啡博主、家居达人，拍早餐咖啡典礼感、拉花教程等内容；资助2025国际咖啡拉花艺术大赛，提高影响力。
“百胜图的定位，是咖啡文明的传播者。”郭老板给出的定位，差异于飞利浦的“实用工具”特点，也不同于德龙的“专业设备”标签，构成差异化竞争力。
郭氏有咖啡机代工经历。据称，全球每100台滴漏式咖啡机，就有40台出自新宝。
郭建刚于2024年组成新宝电器研究院，聚集感知与操控、制冷与制热、新工艺新材料等。当时，新宝的研制技能团队挨近3000人，2024年研制投入6.6亿元，约占营收4%。
郭建刚长于打造爆品，他是摩飞（Morphy Richards）网红锅的暗地推手。
摩飞品牌来自英国，专心家用电器，2013年进入我国，原本是新宝的ODM客户，协作产品销往海外。
郭老板瞄准中产家庭，推出高颜值的多功用锅，完成煎、烤、煮、炖等7大功用，价格近千元，上新3个月便卖出超8万台。
多功用锅诞生6年后，热度不减。其天猫旗舰店中，绿色根底款的到手价格降至630元，闪现全网畅销超1万件。
郭建刚团队，继续迭代和研制新品。摩飞多功用锅升级到第三代，可180°折叠、双区独立控温，完成煎煮双拼、涮烤一体，零价格1890元。
团队又推出电火锅、速蒸锅、电饼铛等产品，以及适应消费趋势的摄生壶、围炉煮茶器等。
2023年，郭建刚以1.98亿美元（约合人民币14亿元），直接将摩飞品牌收入囊中。2024年，这个品牌就贡献了7.2亿元营收。
刻下，新宝的自主品牌矩阵，包含摩飞、东菱两大全域品牌，以及百胜图（咖啡机）、鸣盏（茶电器）、歌岚（个护美容）3个专业品牌，均专心国内市场。
其国内市场收入，在2024年超36亿元，本年1-9月为25.19亿元，在总收入中约占两成。
新宝把摩飞的营销办法，概括为“类目快切，内容种草，单品打爆”，在内部设置“内容司理”职位，担任运营流量渠道。
《21CBR》记者在招聘网站上看到，新宝招聘自媒体运营专员，担任小红书、微博、B站等渠道的内容营销，月薪3000-6000元。
郭屡次在财报中说到，树立“产品司理+内容司理”双轮驱动机制，把摩飞的运作经历，拓宽到其他自主品牌。
新宝的投资者联系部分告知《21CBR》，从产品建立开端，内容司理与产品司理睬按照产品的价值点或卖点，不断沟通调整。
1992年呈现起色，他拿到第一笔外贸订单——几千个电熨斗。“我第一次意识到，外销比内销更可行。”郭建刚说。
新宝一度成为小家电“代工之王”，协作品牌包含博世、西门子、松下、飞利浦等。
彼时，这位企二代从澳大利亚留学归国，在新媒体营销上找到方向，建立直播部队，活跃进行内容创作和投流等。
现在，郭老板麾下有八大产品线，外销生意仍是挣钱主力。2024年，其海外营收为131.55亿元，同比增加21.68%，占比76.5%。
仅仅，隐忧闪现。1-9月，新宝的国外事务收入97.65亿元，同比下降约3.5%。
11月初的线上沟通会上，新宝高管层坦白，四季度外销订单整体状况偏弱，估计外销需求低迷将会继续。
新宝的投资者联系部分告知《21CBR》，其印尼一期制作基地，已构成规划产能，2024年出售约6.7亿元。印尼二期制作基地正在建设中，本年开端量产。
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